Amikor azon gondolkozol milyen weboldalra is van szükséged, akkor az első kérdés nem az, hogy hogyan nézzen ki, hanem hogy milyen típusú weboldalra van egyáltalán szükséged.
Egy weboldal bizalmat épít, mielőtt még egy szót is váltanál az érdeklődővel. Bemutatja, mit csinálsz, kinek, és miért érdemes veled együttdolgozni vagy tőled rendelni. Ezzel találkozik az, aki rád keres a Google-ben, vagy áttér az Instagram-profilodról.
Többféle weboldaltípus létezik, és ha még nem vagy ismeretes a témában, akkor első ránézésre könnyű elveszni köztük. Mindegyik más célt szolgál és ha rosszul választasz, hiába szép a design, nem azt fogja csinálni, amire valójában szükséged van, vagy amit szeretnél.
Ebben a cikkben végigveszem a négy leggyakoribb típust: a landing oldalt, a sales oldalt, a one-pagert és a többoldalas weboldalt, plusz egy ötödiket, a blogot. Megmutatom, mire valók, melyik mikor jó választás, konkrét példákat is nézünk, és a cikk végén egy táblázatban is összehasonlítom őket, hogy könnyen eldönthesd, melyikre van szükséged.
1. Landing oldal
A landing oldal, vagyis érkezési oldal, egy egycélú weboldal, amely egy adott kampányhoz vagy ajánlathoz készül. Nincs rajta menüsáv, így nincs elterelési pont: az oldal egyetlen útvonalra tereli a látogatót, ez az útvonal pedig a kampány céljától függ: feliratkozás, jelentkezés, foglalás vagy egy tartalom letöltése.
Van egy gyakori tévhit, amit érdemes eloszlatni: a landing oldal nem egyenlő az „egy cím, egy gomb” típusú, minimalista oldallal. A hossza attól függ, mennyire ismeri már a látogató az ajánlatot (milyen tudatossági szinten áll a problémával), és mekkora elköteleződést kérsz tőle. Minél kevésbé ismeri a célközönséged az ajánlatot, vagy minél komolyabb döntésre kéred, annál több meggyőzésre, és így annál hosszabb oldalra van szükség. Egy landing oldal simán lehet több ezer szavas is, tele bizonyítékkal, ügyfélvisszajelzéssel és gyakran ismételt kérdésekkel, ha az ajánlat azt kívánja.
Például: ha egy ingyenes checklistát ajánlasz fel egy olyan közönségnek, aki már ismer és követ téged, elég lehet egy rövid oldal egy formmal. De ha egy több hetes, fizetős programot hirdetsz olyanoknak, akik most hallanak rólad először, a landing oldalnak sokkal hosszabbnak és részletesebbnek kell lennie, hogy minden kérdésükre és kételyükre választ adjon, mielőtt döntenének.
Mikor válaszd ezt?
Landing oldalt akkor érdemes használni, amikor egy adott kampányhoz vagy ajánlathoz szeretnél célzott oldalt, például egy hírlevél-feliratkozáshoz, egy jelentkezéshez vagy egy időszakos ajánlat elfogadásához. A hosszát mindig az dönti el, mennyire kell meggyőznöd a látogatót ahhoz, hogy megtegye a kívánt lépést, nem pedig az, hogy „ez a típus úgyis rövid”.
Általában ez nem önmagában teszi ki a weboldalt, hanem annak egy kiegészítő eleme, amit bizonyos kampányokkol használsz fel. Mellette érdemes egy onapager vagy egy többoldalas weboldalt is üzemeltetned, ami az általános tájékoztatást végzi.
2. Sales oldal
A sales oldal technikailag a landing oldal egy altípusa, de kifejezetten arra született, hogy a látogatóból fizető ügyfelet csináljon. Szintén nincs menüpontja, nincs aloldala: minden mondat egyetlen döntés felé terel.
Mivel itt a legnagyobb a tét, hiszen az érdeklődőnek ki kell nyitnia a pénztárcáját, a sales oldal jellemzően a leghosszabb weboldaltípus. Nem ritka a több ezer szavas változat sem, főleg drágább, komolyabb ajánlatoknál. Ilyenkor helye van a részletes bemutatásnak, a gyakori kifogások kezelésének, a konkrét ügyfélvisszajelzéseknek, sőt a garanciának is, minden olyan elemnek, ami eloszlatja a kételyt vásárlás előtt.
Gondolj rá úgy, mint egy alapos, jól felépített értékesítési beszélgetésre, amit leírtak: minél nagyobb a döntés tétje, annál több mindent kell elmondani ahhoz, hogy valaki igent mondjon.
Például: ha van egy önálló online kurzusod vagy egy jól körülhatárolt, magasabb árú szolgáltatáscsomagod, amit egy hirdetési kampányon keresztül szeretnél eladni, egy dedikált sales oldal mutatja be részletesen az árat, a tartalmat, a folyamatot, a korábbi ügyfelek visszajelzéseit és a leggyakoribb ellenvetésekre adott válaszokat. Mire a látogató az oldal aljára ér, pontosan tudja, mit kap, és miért éri meg neki most döntenie.
Sales oldal vagy landing oldal?
A kettő közötti fő különbség nem a hossz, hanem a cél. A sales oldal közvetlenül vásárlásra ösztönöz, az ár és a rendelés gomb előbb-utóbb mindig megjelenik rajta. A landing oldalnak lehet más célja is: gyűjthet feliratkozót egy ingyenes webinárra, jelentkezőt egy konzultációra, vagy érdeklődőt egy termék megismerésére anélkül, hogy azonnal fizetnie kellene.
Mikor válaszd ezt?
Akkor érdemes tehát sales oldalt használnod, ha egy adott terméket vagy szolgáltatást szeretnél közvetlenül értékesíteni, és részletes információ megosztására van szükség ahhoz, hogy meggyőzd a látogatókat a vásárlásról.
Ezt a landing oldalhoz hasonlóan kiegészítő jelleggel érdemes használni a már felépített weboldalad mellé.
3. One-pager
A one-pager olyan weboldal, amely minden fontos információt egyetlen, görgethető oldalon mutat be. Van menüsávja, de az nem külön aloldalakra visz, hanem az oldal egyes szakaszaihoz görget le.
Fontos különbség a landing és sales oldalhoz képest: a one-pager nem egy konkrét kampányhoz készül, hanem a teljes vállalkozásod bemutatására. Olyan, mint egy tömörített honlap. A látogatónak nem kell lapoznia: minden egy helyen van, jellemzően letisztult, modern designnal.
Ennek ára is van: nem alkalmas sok információ bemutatására, és keresőoptimalizálás (SEO) szempontjából is korlátozottabb egy többoldalas weboldalnál, mert kevesebb aloldal jelenti kevesebb kulcsszót és belépési pontot a Google felől.
Például: egy szolgáltató vállalkozás számára jól működhet a one-pager, ha egy kiemelt szolgáltatása van, vagy több kisebb ajánlata, amelyeket nem szükséges külön-külön, részletes aloldalakon bemutatni. Rövid leírásokkal átadhatók a legfontosabb információk, miközben az oldal egyetlen fő cselekvés felé tereli a látogatót, például időpontfoglalásra vagy egy órára, konzultációra való jelentkezésre.
Mikor válaszd ezt?
A one-pager jó kiindulópont lehet, ha még csak most indult a vállalkozásod, és egyelőre nincs kereted egy többoldalas weboldal elkészítésére. Akkor is megfelelő lehet, ha még nem szeretnéd részletesen kibontani a vállalkozásod történetét, a módszeredet vagy minden egyes szolgáltatásodat, hanem elsősorban egy professzionális, tájékoztató jellegű online felületre van szükséged.
Egy ilyen oldal röviden bemutatja, mivel foglalkozol, kinek és hogyan tudsz segíteni, valamint lehetőséget ad arra, hogy a látogató kapcsolatba lépjen veled vagy jelentkezzen a szolgáltatásodra. Termékeket értékesítő vállalkozásoknál azonban általában nem ezt a formát javaslom: egy többoldalas weboldalon vagy webshopban a termékek, kategóriák és vásárlási információk jóval átláthatóbban és részletesebben mutathatók be.
4. Többoldalas weboldal
A többoldalas weboldal a leggyakrabban használt weboldaltípus és valószínűleg erre gondolsz, amikor „weboldalt” mondasz. Több önálló aloldalból épül fel, mindegyik egy-egy témát vagy funkciót fed le: főoldal, szolgáltatások, rólad, kapcsolat, és így tovább.
A menüsáv megkönnyíti a navigációt, a látogató gyorsan megtalálja, amit keres. A struktúra ad teret annak, hogy minden fontos témát alaposan kifejts, nem kell mindent egy oldalra zsúfolnod. Ez a típus adja a legtöbb lehetőséget a keresőoptimalizálásra is: minden aloldal külön kulcsszóra és külön keresésre válaszolhat.
Például: egy jógaoktató, aki több szolgáltatást is kínál, csoportos órákat, privát foglalkozásokat, esetleg egy retreatet, jobban jár egy többoldalas weboldallal. Minden szolgáltatásnak lehet saját aloldala, saját leírással és saját jelentkezési űrlappal, ahelyett hogy mindent egyetlen oldalra próbálna belezsúfolni.
Mikor válaszd ezt?
Többoldalas weboldalt bárki használhat a kisvállalkozásoktól kezdve a nagy multivállalatokig. Én alapvetően azoknak ajánlom, akik szeretik a rendezettséget, és több információt is szeretnének megosztani. Ideális olyan esetekben is, amikor a látogatók különböző információkat keresnek, és fontos, hogy minden téma jól szervezett és könnyen elérhető legyen. Ha szeretnél a weboldaladra blog szekciót is, amit egyébként erősen javaslok, akkor is ez lesz a legjobb választás számodra.
+1 Blog oldal
A blog kétféleképpen is működhet. Lehet önálló weboldal, amelynek elsődleges tartalmát a rendszeresen megjelenő cikkek és bejegyzések adják, de egy már meglévő weboldal külön részeként is kialakítható. Ebben az esetben a blog saját aloldalt kap, ahol az írások időrendben, illetve kategóriákba rendezve jelennek meg.
Bloggal akár egy egyszerűbb, eredetileg egyoldalas weboldal is kibővíthető. Ilyenkor azonban a cikkeket már nem érdemes a főoldal egy szakaszában elhelyezni: a blog külön aloldalként működik, ezért a weboldal technikailag már nem tekinthető valódi one-pagernek.
A blogolás célja lehet információmegosztás, edukáció, véleményformálás, szórakoztatás vagy a szakmai hitelesség erősítése. A rendszeresen megjelenő, hasznos tartalmak emellett a keresőoptimalizálást is támogathatják, hiszen minden új cikk egy újabb lehetséges belépési pontot jelent a weboldaladra.
Például: ha coachként rendszeresen osztasz meg gondolatokat egy adott témában, például stresszkezelésről vagy önbizalomról, a blogbejegyzéseid segítségével olyan érdeklődők is megtalálhatnak a Google-ben, akik éppen ezekre a kérdésekre keresnek választ. Egy jól megírt cikk nemcsak információt ad, hanem közelebb is vezetheti az olvasót a szolgáltatásaidhoz.
Mikor válaszd ezt?
A blogoldal akkor lehet jó választás, ha rendszeresen szeretnél hosszabb, értékes tartalmakat megosztani, és nem kizárólag a közösségi média felületeire építenéd a kommunikációdat. Különösen hasznos lehet olyan szolgáltató vállalkozások számára, ahol fontos az edukáció, a szakértelem bemutatása és a keresőkből érkező organikus forgalom növelése.
Önálló blogként akkor érdemes kialakítani, ha maga a tartalom a weboldal legfontosabb része. Egy meglévő vállalkozói weboldal kiegészítéseként pedig akkor, ha a szolgáltatásaid bemutatása mellett szeretnél részletesebben is foglalkozni a célközönségedet érdeklő témákkal.
Hogyan döntsd el, melyik kell neked?
Ha most építed fel az első, fő weboldaladat, a döntés valójában a one-pager és a többoldalas weboldal között dől el. A landing és a sales oldal ezt egészíti majd ki, ahogy fentebb is láttad, ezeket nem a fő weboldalad helyett, hanem mellette használod, amikor egy konkrét kampányhoz vagy ajánlathoz szükséged lesz rájuk.
Ha a one-pager és a többoldalas weboldal között még bizonytalan vagy, három kérdés segíthet eldönteni, melyik illik hozzád.
Egyszeri kampányhoz kell, vagy hosszú távú jelenlétet építesz?
Egy landing vagy sales oldal jellemzően egy adott kampányhoz készül, és lejárhat vele együtt. A többoldalas vagy one-pager weboldal ezzel szemben a vállalkozásod állandó otthona.
Mennyi időd és mekkora büdzséd van rá?
Egy one-pager jellemzően gyorsabban és kedvezőbb áron elkészül, mint egy többoldalas weboldal, egyszerűen kevesebb munka van vele. Ha most indulsz, és korlátozott a kereted, ez egy reális, mégis professzionális kiindulópont lehet. Természetesen vannak fejlesztők, akik kifejezetten gyors, intenzív megvalósítási folyamatokra specializálódtak, de alapvetően a kevesebb oldal kevesebb munkát, tehát rövidebb átfutási időt is jelent.
Ez a döntés egyébként nem zsákutca: ha a one-pagerrel indulsz, majd idővel bővül a kínálatod, az egyes szekciók később önálló aloldalakká alakíthatók. A one-pager ilyenkor gyakorlatilag átalakul többoldalas weboldallá. Több munkát igényel, mint elsőre nagyobb weboldallal indulni, de nem jelenti azt, hogy „rossz” döntés volt a one-pagerrel kezdeni.
Mennyire különböznek egymástól a szolgáltatásaid?
Ha egyetlen fő szolgáltatásod van, vagy néhány, egymáshoz szorosan kapcsolódó ajánlatod, egy one-pager jól bemutathatja mindet. De ha nagyon eltérő, egymástól távol álló szakterületeken dolgozol, például egyszerre tartasz jógaórákat több helyszínen, és emellett táplálkozási tanácsadással is foglalkozol, ezeket egy one-pageren nem lehet egyformán jól, kellő részletességgel bemutatni. Ilyenkor már a kezdetektől a többoldalas weboldal a jobb választás, függetlenül attól, mennyi időd vagy büdzséd van rá.
Összefoglalás
Összefoglaltam neked a legfontosabb információkat a weboldaltípusokkal kapcsolatban, hogy összeszedetten is láthasd az eredményt.
| Weboldaltípus | Leírás | Előnyei | Hátrányai | Ideális használat |
|---|---|---|---|---|
| Landing oldal | Kampányhoz vagy ajánlathoz kapcsolódó, célzott érkezési oldal. Hossza az ajánlattól és a célközönség ismertségi szintjétől függ. | Fókuszált tartalom, magas konverziós arány, testre szabható hosszúság. | Csak egy célra fókuszál, nem mutatja be a teljes vállalkozást. | Specifikus kampányok, például feliratkozás, jelentkezés vagy ajánlat promóciója. |
| Sales oldal | A landing oldal altípusa; célja látogatókat fizető ügyfelekké alakítani. Jellemzően a leghosszabb weboldaltípus. | Közvetlen értékesítés, részletes termékinformáció, kifogáskezelés. | Hosszú, alaposabb kidolgozást igényel, szűk célközönség. | Termék vagy szolgáltatás közvetlen értékesítése egy kampány során. |
| One-pager | Egyetlen görgethető oldal, a teljes vállalkozás tömörített bemutatása. | Egyszerű navigáció, modern megjelenés. | Korlátozott információmennyiség, SEO-kihívások. | Alapinformációk bemutatása, startupok, események, portfóliók. |
| Többoldalas weboldal | Több aloldal, különböző témákkal, rendezetten bemutatva. | Részletes információk, könnyű navigáció, SEO-előnyök. | Nagyobb karbantartási igény, hosszabb betöltési idő. | Ideális kis- és nagyvállalatok számára, amikor több információt szeretnének megosztani. |
| Blog oldal | Rendszeresen frissülő cikkek, bejegyzések különböző témákban. | Friss tartalom, közösségépítés, személyes vélemény megosztása. | Időigényes, folyamatos karbantartás szükséges. | Véleményformálás, információ megosztása, szórakoztatás, oktatás. |
Összességében a weboldaltípus kiválasztása a céljaidtól függ. Ha konkrét terméket vagy szolgáltatást szeretnél eladni, a sales oldal a megfelelő választás. Egy adott kampányhoz vagy promócióhoz a landing oldal lehet a leghatékonyabb, akár rövid, akár hosszú formában. Ha egyszerű bemutatkozásra van szükséged, a one-pager kiváló választás, míg a többoldalas weboldal alkalmas nagyobb mennyiségű információ bemutatására.
Mindig vedd figyelembe a célközönséged igényeit és ismertségi szintjét a döntés meghozatalakor, ez dönti el nemcsak a típust, hanem a hosszúságot is.
Gyakran ismételt kérdések
Igaz, hogy a landing oldalak mindig rövidek?
Nem. A landing oldal hossza a célközönség ismertségi szintjétől és az ajánlat komplexitásától függ. Egy egyszerű feliratkoztató oldal lehet rövid, egy komolyabb, drágább ajánlat landing oldala viszont simán terjedhet több ezer szóra.
Elég, ha egyelőre csak egy landing oldalam van, saját weboldalam még nincs?
Nem igazán javasolt megoldás. A landing oldal egy konkrét kampányhoz vagy ajánlathoz készül, nem a vállalkozásod egészének bemutatására. Nincs rajta például rólad szóló rész, kapcsolati aloldal vagy a többi szolgáltatásod. Ha még nincs fő weboldalad, érdemesebb előbb egy one-pagert vagy egy többoldalas weboldalt felépítened; a landing oldal ezt fogja kiegészíteni, amikor egy konkrét ajánlatot hirdetsz.
Kell-e mindenkinek többoldalas weboldal?
Nem feltétlenül. Ha még csak most indulsz, vagy egyelőre nincs kereted rá, egy one-pager tökéletesen elég alap lehet, a többoldalas weboldal inkább akkor szükséges, ha sokféle, egymástól jól elkülönülő szolgáltatásod van, vagy fontos számodra a keresőoptimalizálás.
Lehet egyszerre landing oldalam és one-pagerem vagy többoldalas weboldalam is?
Igen, sőt, ez a leggyakoribb megoldás. A landing oldal a fő weboldaladtól, legyen az one-pager vagy többoldalas, függetlenül, önálló kampányokhoz készül.
Miben különbözik a landing oldal a one-pagertől?
A landing oldal egyetlen cselekvésre ösztönöz, egy konkrét kampányhoz készül, és nincs menüje. A one-pager a teljes vállalkozást mutatja be egy görgethető oldalon, menüsávval, ami az oldal különböző szakaszaihoz visz.
Szükségem van sales oldalra, ha szolgáltatást nyújtok?
Nem feltétlenül. Egy szolgáltatás bemutatásához általában elegendő egy jól felépített szolgáltatásoldal, amely elmondja, kinek szól az ajánlatod, miben tudsz segíteni, hogyan zajlik a közös munka, és hogyan lehet jelentkezni. Ennek elsődleges célja az információátadás és a bizalomépítés.
Sales oldalra inkább akkor van szükséged, ha egy konkrét szolgáltatást, programot vagy csomagot kampányszerűen szeretnél értékesíteni. Ilyenkor az oldal egyetlen ajánlatra fókuszál, részletesebben bemutatja annak előnyeit, bizonyítékait és feltételeit, és a látogatót egy konkrét döntés felé vezeti.
Mikor van szükségem blog szekcióra?
A blog akkor lehet igazán hasznos, ha szeretnéd, hogy a weboldalad több keresésre is megjelenjen a Google-ben, és organikusan hozzon látogatókat. Blog nélkül is rád találhatnak, de jellemzően kevesebb kulcsszóra, ami inkább lokális szolgáltatásoknál, kevésbé versenyző vagy nagyon szűk piacokon működik jól.
Akkor érdemes blogot indítanod, ha rendszeresen tudsz rá időt szánni, és jó minőségű cikkeket készíteni. A heti vagy kétheti megjelenés ideális, de a havi egy bejegyzés sem haszontalan. A legnagyobb eredményt azonban akkor hozza, ha következetesen frissül és valóban értékes tartalmat ad az olvasóknak.
Melyik weboldaltípus a legolcsóbb?
Általánosságban egy landing vagy sales oldal kedvezőbb, mint egy one-pager, a one-pager pedig kevesebbe kerül, mint egy többoldalas weboldal. Ez azonban csak egy hozzávetőleges sorrend, mert egy hosszú, összetett sales oldal akár több munkát is igényelhet, mint egy egyszerűbb one-pager.
A végső árat nemcsak a weboldal típusa határozza meg, hanem többek között a tartalom hossza, a szükséges funkciók, az egyedi design, a szövegírás, valamint a kivitelező tapasztalata és munkájának minősége is. Ezért önmagában a weboldaltípus alapján nem lehet pontosan megmondani, melyik lesz a legolcsóbb.
Válthatok később weboldaltípust?
Igen. Sok vállalkozó one-pagerrel indul, majd ahogy nő a vállalkozása és bővül a kínálata, kibővíti vagy átalakítja a jelenlétét egy teljes, többoldalas weboldallá. A landing és sales oldalak emellett bármikor jönnek és mennek, ahogy új kampányokat indítasz.
Melyik weboldaltípus a legjobb SEO szempontból?
A többoldalas weboldal, különösen blog szekcióval kiegészítve, ad a legtöbb teret a keresőoptimalizálásra, mert több oldal, több kulcsszó, több belső link épülhet be. A landing és sales oldalak jellemzően nem a Google-organikus forgalomra épülnek, hanem hirdetésekre vagy e-mail kampányokra.
Kell-e azonnal blogot indítanom, amint elkészül a weboldalam?
Nem feltétlenül, de érdemes tervezned vele. Ha most nincs kapacitásod rendszeresen írni, jobb, ha később, de következetesen indítod el, mint hogy elkezded, aztán hónapokra elhallgat.
Honnan tudom, hogy a jelenlegi weboldalam típusa jó-e nekem?
Ha azt tapasztalod, hogy a látogatók nem azt teszik az oldaladon, amit szeretnél, nem iratkoznak fel, nem veszik fel veled a kapcsolatot, nem találják meg, amit keresnek, az gyakran arra utal, hogy nem a célodhoz illő fő weboldaltípust (one-pager vagy többoldalas weboldal) választottad, vagy a felépítése nem támogatja azt. De az is lehet, hogy az ott megjelenő tartalom minősége és rendezettsége nem megfelelő. Ha ismerősen csengenek ezek a tünetek, ez az 5 jel segít pontosan beazonosítani, hol akad el nálad a folyamat.
Melyik weboldaltípus szolgálja valójában a céljaidat?
Nem az a kérdés, melyik weboldaltípus a „legszebb” vagy a legdivatosabb és nem is az, melyik a legrövidebb. Hanem hogy melyik dolgozik ténylegesen érted, azon a ponton, ahol most tartasz a vállalkozásoddal, és annyi meggyőzéssel, amennyire a célközönségednek ténylegesen szüksége van.
Ha ezt még nem tudod biztosan, nem baj. Nézzük meg együtt, mi illik valójában a céljaidhoz és a vállalkozásod jelenlegi szintjéhez, írj nekem, és kiderítjük.